{"id":984,"date":"2008-01-10T00:45:24","date_gmt":"2008-01-10T04:45:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.analizame.cl\/blog\/?p=984"},"modified":"2008-01-10T00:53:25","modified_gmt":"2008-01-10T04:53:25","slug":"a-golpes-de-felicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maza.cl\/blog\/2008\/cine-chileno\/a-golpes-de-felicidad\/","title":{"rendered":"A golpes de felicidad"},"content":{"rendered":"

Lo siento, a estas alturas soy un fan incondicional de Mirageman.<\/a> La v\u00ed dos veces, pocas veces la pas\u00e9 tan bien con una pel\u00edcula chilena,<\/a> y pocas veces en el cine chileno hab\u00eda visto un fen\u00f3meno similar. Un fen\u00f3meno fuera de la pel\u00edcula. Lo digo en serio: pocas veces vi p\u00fablico chileno, despu\u00e9s de ver una pe-l\u00ed-cu-la chi-le-na,<\/em> que empezaran a gritar con las manos en alto, de pie, su nombre. Ni siquiera recuerdo haberlo visto con ninguna extranjera (excepto, claro, las de Takeshi Miike o Sam Raimi en los festivales Cineadicci\u00f3n de toda la noche con cine fantastico y de gore). Es que con Mirageman todo el mundo se siente un fan de Peter Jackson, aunque no lo sea. Todos somos un poco m\u00e1s… espinilludos. Y felices. Y chilenos.<\/p>\n

En fin. Ya habr\u00e1 tiempo para elaborar m\u00e1s. Larga introducci\u00f3n para contar c\u00f3mo el fen\u00f3meno de Mirageman se multiplica como los piojos: tienen a todos los que no la han visto rasc\u00e1ndose la cabeza. Como pas\u00f3 hoy, hace unas horas, en el Centro de Extensi\u00f3n<\/a> de la Universidad Cat\u00f3lica. En una conferencia sobre marketing de cine, nada menos.<\/a> Mientras hablaba Javier Sanfeli\u00fa<\/a> (ex refundador de Radio Concierto y cabezota que estuvo detr\u00e1s o asesor\u00f3 algunas de campa\u00f1as de pel\u00edculas chilenas, incluyendo claro la de MRGM) y dec\u00eda alg\u00fan chamullo sobre marketing viral e internet y bla-bla-bla, una persona del p\u00fablico se puso de pie y lo encar\u00f3 y pas\u00f3 esto. (Veanlo antes de seguir leyendo)<\/p>\n

Ve este video en You Tube<\/a><\/div>
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Y despu\u00e9s de lo ocurrido dijeron que subir\u00edan el video a internet en media hora. El mismo video que acaban de ver.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es esto? \u00bfNuestra propia Comicon<\/a>, ese evento anual de fan\u00e1ticos de los c\u00f3mics donde los grandes estudios empiezan a promocionar sus pel\u00edculas que reci\u00e9n ser\u00e1n estrenadas en, por lo menos, 12 meses? \u00bfMirageman que es de nosotros? \u00bfes nuestro Spider-Man 3? \u00bfQu\u00e9 onda? \u00bfMane Swett es nuestra Kirsten Dunst?<\/p>\n

Tranquilo, tranquilo, Maza, me dije a mi mismo como en chiste de humorista trasnochado en el Festival de Vi\u00f1a. No perdamos de vista que el marketing es marketing, no m\u00e1s. Lo importante son las pel\u00edculas. Super claro, me respond\u00ed, pero a veces, solo a veces, el marketing es un placer, por lo menos, un placer pariente del placer del cine, ambos ramificaciones de un mismo fetichismo. \u00bfSe entiende lo que digo? Yo amo posters y trailers de mis pel\u00edculas favoritas (eso s\u00ed, nunca me gusta la publicidad de una pel\u00edculas que no me guste). Y creo que a veces, solo a veces, la campa\u00f1a de una pel\u00edcula est\u00e1 a la altura de la pel\u00edcula que est\u00e1 promocionado (cuando es buena, me digo). En esos casos, la pel\u00edcula se hace parte de mi.<\/p>\n

Por supuesto es como en todo: es uno de los caminos de entrada. El primero, incluso dir\u00eda. Ver Mary Poppins porque en alguna parte vi que sacaba un colgador de la cartera. O so\u00f1ar una semana que me sub\u00eda a un auto y viajaba al futuro, por un comercial y un video clip de 1985 que en alguna parte vi. Esos recuerdos no se borran. O el ET, o los Gremlins, que en nunguna de sus publicidades los mostraban, para generar la duda e ir a verlos al cine.<\/p>\n

\u00bfDe qu\u00e9 estoy hablando? De marketing y cine, como experiencia completa. Creo. No s\u00e9 ya. S\u00f3lo s\u00e9 que a eso me suena toda la campa\u00f1a que ha hecho Mirageman en internet a trav\u00e9s de YouTube.<\/a> Los videos virales, que le llaman. Esos videos que la gente se recomienda por internet. Para quienes no est\u00e9n enterados, Mirageman ha apostado fuerte por esta estrategia (una estrateg\u00eda baratita, dig\u00e1moslo, tema no menor para los presupuestos de marketing en el cine local). Lleva varias semanas de campa\u00f1a por You Tube, presentando videos relacionados con la pel\u00edcula (pero no de la pel\u00edcula) con Mirageman salvado chilenos. Ayudando a un lisiado a subir una escalera en la Telet\u00f3n.<\/a> O instando a combos a que la gente ayude.<\/a> O peleando con un Barnie chileno (Varni) con tendencias delictivas<\/a> (hilarante). Ya varios miles de visitas han tenido esos videos. Incluso, algunos fans ya han empezado a disfrazarse y hacer sus propios videos de amenaza a MRGM.<\/a> Una delicia.<\/p>\n

Y es raro, pero como que la pel\u00edcula, que es una pel\u00edcula humilde, de tan bajas pretensiones, uno como que empieza a sentirla como de la familia. No porque uno conozca al director o al actor (que no los conozco m\u00e1s que de haberlos visto un par de veces). Sino que es esa alegr\u00eda que tanto queremos sentir con nuestras pel\u00edculas, y que dan ganas de decir, \u00ab\u00a1Qu\u00e9 bueno que la hicieron!\u00bb. Que bueno empezar (por fin) a ver pel\u00edculas chilenas as\u00ed. \u00a1Por fin!<\/p>\n

Esa es la raz\u00f3n de la alegr\u00eda. Los golpes de la felicidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lo siento, a estas alturas soy un fan incondicional de Mirageman. La v\u00ed dos veces, pocas veces la pas\u00e9 tan bien con una pel\u00edcula chilena, y pocas veces en el cine chileno hab\u00eda visto un fen\u00f3meno similar. Un fen\u00f3meno fuera de la pel\u00edcula. Lo digo en serio: pocas veces vi p\u00fablico chileno, despu\u00e9s de ver […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[7,2,16],"tags":[],"class_list":["post-984","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualidad","category-cine-chileno","category-estrenos-que-vendran"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.maza.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/984","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.maza.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.maza.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maza.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maza.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=984"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.maza.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/984\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.maza.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=984"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maza.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=984"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.maza.cl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=984"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}