{"id":1602,"date":"2009-09-07T12:08:34","date_gmt":"2009-09-07T16:08:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.analizame.cl\/blog\/?p=1602"},"modified":"2009-09-07T12:34:54","modified_gmt":"2009-09-07T16:34:54","slug":"dios-patria-y-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.maza.cl\/blog\/2009\/polemica-en-el-bar\/dios-patria-y-coca-cola\/","title":{"rendered":"Dios, Patria y Coca Cola"},"content":{"rendered":"

Daniel Villalobos,<\/strong> mi partner en el podcast de este blog<\/a> que colgamos todas las semanas en el sitio Podcaster.cl<\/a>, hace rato que anda atravesado con ese comercial de Coca Cola sobre la cr\u00edtica de cine. As\u00ed que fue cordialmente invitado a escribir de \u00e9l en este blog. Bien Villalobos… Ya sabe: en su casa no m\u00e1s est\u00e1. \u2013Maza.<\/em><\/p>\n

Todos hemos visto el comercial: una muchacha rubia \u2013y sola- est\u00e1 viendo una pel\u00edcula en el cine, mientras en off escuchamos la aburrida voz de un cr\u00edtico despedazando la misma pel\u00edcula. El comercial funciona en base a polos opuestos. Mientras la voz enumera sus reparos con la historia, vemos a la muchacha sonre\u00edr, vibrar, emocionarse hasta las l\u00e1grimas. Un texto final reza: \u201cNecesitamos menos cr\u00edticos. Necesitamos disfrutar m\u00e1s\u201d.<\/p>\n

Desde luego, durante su arrebato emocional, la chica disfruta no s\u00f3lo el filme, tambi\u00e9n una botella de refrescante Coca-Cola.<\/p>\n

Ve este video en You Tube<\/a><\/div>
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Antes de seguir (y para evitar malos entendidos y acusaciones de sentirme atacado como alguien que escribe sobre pel\u00edculas) tengo que decir que la defensa gremial me importa un coco. Tengo claro que la figura del cr\u00edtico de cine, entendido como un sujeto que comenta pel\u00edculas en medios masivos, est\u00e1 acabada. De aqu\u00ed a diez a\u00f1os no habr\u00e1 cr\u00edticos escribiendo en diarios o revistas, al menos regularmente. Su lugar \u2013cualquiera que sea- estar\u00e1 cubierto por blogs de fan\u00e1ticos, posteos de Twitter y grupos de Facebook o como se llame la red social que impere en ese futuro cercano.<\/p>\n

Todos podemos tener distintas opiniones sobre ese cambio y, de hecho, no estoy seguro que los cr\u00edticos del viejo estilo no se reconviertan en ensayistas de sitios especializados o acad\u00e9micos. Qui\u00e9n sabe. De hecho, ni siquiera estoy seguro que el cambio sea enteramente negativo.<\/p>\n

Pero el comercial me molesta por varias razones. En primer lugar, porque \u2013como ya lo se\u00f1alara Juan Pablo Vilches comentando un post anterior de este blog<\/a>– el comercial equipara el disfrute con no pensar ni disentir.<\/p>\n

En segundo lugar, porque parte de una falacia: la emoci\u00f3n genuina de la espectadora y la opini\u00f3n del cr\u00edtico no est\u00e1n en contradicci\u00f3n. De hecho, ning\u00fan cr\u00edtico sensato podr\u00eda negarle a la muchacha la autoridad de la experiencia personal.<\/p>\n

\u00bfPero qui\u00e9nes conforman el \u201cnosotros\u201d impl\u00edcito en el texto final? \u00bfLos espectadores? \u00bfLas distribuidoras de cine? \u00bfCoca-Cola? \u00bfTodos los anteriores?<\/p>\n

Sospecho que el mensaje alude no al p\u00fablico general \u2013esa entelequia demagoga a la que apelan con tanta facilidad publicistas y \u201cexpertos\u201d- sino a las empresas interesadas en captar el dinero de ese p\u00fablico general.<\/p>\n

Podemos quejarnos de que los cr\u00edticos no sirven o no cumplen su funci\u00f3n, pero para eso tenemos que recordar cu\u00e1l ser\u00eda esa funci\u00f3n. Me parece que, en buena parte, un cr\u00edtico deber\u00eda ser capaz de expresar una opini\u00f3n clara y argumentada sobre el valor de un filme. Y esa opini\u00f3n deber\u00eda ser independiente de la voluntad de las productoras de cine, razonablemente interesadas en que sean sus pel\u00edculas las mejor evaluadas.<\/p>\n

El comercial dice que \u201cno los necesitamos\u201d ya que ellos interfieren con nuestro \u201cdisfrute\u201d. Cabr\u00eda preguntarse entonces por qu\u00e9 otro camino llega un espectador a una pel\u00edcula.<\/p>\n

El viejo boca a boca es una buena opci\u00f3n. El amigo con quien compartes gustos te recomienda algo que vio y le haces caso y luego repites su recomendaci\u00f3n. Con ciertas variaciones, esta opci\u00f3n es la base de lo que sucede en blogs y en Facebook.<\/p>\n

Cuando una empresa disfrazada su marketing de recomendaci\u00f3n personalizada, a eso se le llama publicidad viral y es un gran recurso, pero no es boca a boca, ya que el objetivo inicial no es compartir una buena experiencia sino ganar dinero.<\/p>\n

La otra opci\u00f3n es creerle a la publicidad. Y es aqu\u00ed donde tengo un gran problema.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los estrenos \u2013en cines, en DVD e incluso en los torrents y ventas de cuneta- provienen de grandes estudios. En determinadas \u00e9pocas del a\u00f1o, nuestras multisalas est\u00e1n dominadas casi en un 90% por dos o tres superproducciones.<\/p>\n

Es la l\u00f3gica del Evento. Y el Evento tiene muy poco que ver con la calidad cinematogr\u00e1fica y s\u00ed mucho con la cantidad de afiches, avisos y trailers que se difunden por los medios. El Caballero de la Noche y Transformers 2 son ejemplos recientes. \u00bfQu\u00e9 importa que la primera fuera una gran pel\u00edcula de matin\u00e9 y la segunda un mamarracho impresentable? Para efectos de esta l\u00f3gica, nada. Ambos son Eventos. Cientos de personas \u2013antes que el boca a boca pudiera ponerse en marcha- estaban dispuestas a ver esos filmes porque un bombardeo publicitario ineludible les hab\u00eda indicado que esas eran las pel\u00edculas que deb\u00edan ver. (*)<\/p>\n

Ha ocurrido por d\u00e9cadas y seguir\u00e1 ocurriendo, desde luego. Mi punto aqu\u00ed es que, en ese contexto, la calidad del producto es un dato menor.<\/p>\n

Tampoco quiero decir que el, ejem, p\u00fablico general sea completamente permeable a la publicidad. De ser as\u00ed, el negocio ser\u00eda mucho m\u00e1s sencillo y matem\u00e1tico, ning\u00fan blockbuster fracasar\u00eda y las productoras independientes y el cine de autor y todos esos peque\u00f1os accidentes habr\u00edan ya desaparecido por completo.<\/p>\n

En el mejor de los casos, el comentario del cr\u00edtico sobre una superproducci\u00f3n de este calibre ser\u00e1 para el espectador un dato a considerar respecto a un filme que ya decidi\u00f3 ver. Pero la labor del cr\u00edtico se vuelve m\u00e1s relevante a la hora de promover pel\u00edculas menos notorias que corren el riesgo de pasar desapercibidas al lado de Star Wars 7 o Harry Potter 9.<\/p>\n

El comercial, en ese sentido, me molesta no como cr\u00edtico, sino como espectador, porque es de un cinismo descarado. Okey, necesitamos menos cr\u00edticos para disfrutar sin pensar. \u00bfPara disfrutar qu\u00e9? Las pel\u00edculas que tengan mayor m\u00fasculo publicitario, mejores campa\u00f1as y afiches m\u00e1s grandes.<\/p>\n

Puede sonar ingenuo o anticuado decir que los cr\u00edticos ayudan a llamar la atenci\u00f3n sobre el buen cine que carece de la promoci\u00f3n adecuada, pero yo no veo hoy d\u00eda instancias que est\u00e9n cumpliendo esa funci\u00f3n. Ni siquiera en los blogs autodenominados \u201cnerds\u201d o \u201cfreaks\u201d (con todo el respeto que me merecen), que suelen estar centrados en su gran mayor\u00eda en, bueno, superproducciones.<\/p>\n

A prop\u00f3sito de internet, alguien dir\u00e1 \u201cPero es que ese espacio de reflexi\u00f3n est\u00e1 cubierto en la red\u201d. Tal vez, pero ojo, el comercial de Coca-Cola no es tan magn\u00e1nimo: su mensaje es que todas las instancias de an\u00e1lisis son in\u00fatiles,<\/strong> se trate de una columna en El Mercurio o un posteo en un blog. Salvo que ese posteo hable desde \u201cel coraz\u00f3n\u201d, ergo la experiencia personal y, supongo, intransferible.<\/p>\n

Lo que me lleva a mi \u00faltimo punto. La chica se emociona hasta las l\u00e1grimas. La voz en off, aquella a que somos llamados a despreciar, enumera motivos para desechar la cinta. En resumen, habla de que la pel\u00edcula es clich\u00e9, que sus situaciones son repetidas y que esto ya se ha visto mil veces.<\/p>\n

Qu\u00e9 importa, dice el comercial, la chica llora como si esta fuera la primera pel\u00edcula rom\u00e1ntica de la historia. Lo que es, en el fondo, sugerir que cualquier conciencia hist\u00f3rica respecto al cine \u2013y a los productos culturales en general- es absurda, no viene a lugar y s\u00f3lo interfiere con nuestra experiencia de espectadores.<\/p>\n

No sabemos si el cr\u00edtico del comercial est\u00e1 equivocado. Puede que la pel\u00edcula sea un bodrio o una obra maestra. Eso es irrelevante para el discurso de la historia, porque lo esencial es que su juicio \u2013certero o no- es innecesario.<\/p>\n

Las pocas cosas que s\u00e9 sobre cine las aprend\u00ed tanto viendo pel\u00edculas como leyendo sobre ellas y sospecho que no estoy solo en ese punto. Una cosa es que un espectador espec\u00edfico prefiera formarse su opini\u00f3n sobre una cinta sin interferencias (\u00bfpero la publicidad no es una interferencia?). Otra es que la industria nos diga no s\u00f3lo qu\u00e9 consumir sino de qu\u00e9 forma tenemos que consumirlo.<\/p>\n

El comercial de Coca-Cola es \u201cs\u00f3lo\u201d un comercial. S\u00ed, claro, y las pel\u00edculas son \u201cs\u00f3lo\u201d pel\u00edculas. Es una manera de ver el asunto pero me parece que todos \u2013espectadores regulares, cr\u00edticos, gente que va al cine en general- deber\u00edamos apuntar m\u00e1s alto que eso, no s\u00f3lo respecto a las pel\u00edculas, sino respecto a nosotros mismos.<\/p>\n

(*) Este punto en particular es analizado en gran detalle en Las Guerras del Cine<\/em> de Jonathan Rosenbaum (Uqbar Editores, 2007)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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